SHEIN收购Forever 21母公司股权，拓展线下销售渠道
21世纪经济报道
2023-08-26 06:44:44
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21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道
8月24日，SPARC Group Holdings II LLC（“SPARC集团”）宣布，与在线时尚零售商SHEIN达成战略合作伙伴关系，双方将携手为美国及全球时尚领域消费者带来更为优质、更具性价比的产品。SHEIN将拥有该集团三分之一股权，而SPARC也将拥有SHEIN少量股份。
SPARC集团是美国ABG品牌集团(Authentic Brands Group) 和西蒙地产公司(Simon Property Group) 的合资公司，在全球拥有4200多家零售店以及店中店，旗下的运营品牌包括Forever 21, Brooks Brothers以及Reebok等。
SHEIN和Forever 21都是快时尚品牌，两者受众群体相似，但SHEIN主要通过线上渠道销售，Forever 21则以其实体店而闻名。
据悉，此次合作将使双方拓宽不同的获客方式，Forever 21的服装和配饰将在SHEIN的网站上销售，同时，SHEIN可以通过本次合作借助Forever 21的线下零售网络触达更多消费者、提供更丰富的消费体验，包括在美国Forever 21门店开设店中店、允许客户线下退换货等。
通过利用彼此的网络，这两家零售商都将能够扩大其业务范围。SHEIN的线上销售经验也有望为SPARC集团及旗下品牌打开增长空间。对于SHEIN来说，这次合作也将使该公司在美国购物中心拥有更大的影响力。
SPARC集团表示，SHEIN 具有创新的按需生产模式以及消费者线上体验，SPARC集团在零售以及品牌管理方面则拥有丰富的经验，双方将持续开展优势互补，加速产品创新、开拓新业务领域、提升客户体验，从而进一步扩大双方在时尚领域的市场影响力。
值得注意的是，SHEIN已经在尝试线下渠道，并计划在今年下半年在欧洲、中东和非洲之间开设约30个快闪店。线下渠道的拓宽也是其接近消费者、树立品牌形象、完善品牌输出的重要一步。
另一方面，收购快时尚品牌是SHEIN扩大影响力的另一举措。据报道，SHEIN曾参与了英国快时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团竞购，最后输给快时尚电商ASOS。快时尚品牌Missguided也曾传出将被SHEIN收购。
在供应链、物流体系等建设逐步成熟之际，SHEIN正向国际品牌的发展迈进。
