何为标杆？标杆就是行业标准、品牌榜样。

(资料图)

8月19日，全国首家乐高®品牌标杆店在长沙开业，营业面积达504平方米，是迄今为止中国大陆地区面积最大的乐高授权专卖店。

“在品牌标杆店内，不仅有乐高集团最新、最全的玩具产品，更重要的是创建了许多特色场景，能够与湖南本地消费者进行情感连接、也能满足外地来长游客的‘打卡’需求。”乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕介绍，品牌标杆店极具“本地化”“特色化”辨识度，将为消费者提供全方位、沉浸式和个性化的拼搭及玩乐体验。

品牌标杆店有何不一样——

“既有标准化的产品和服务体验，还有更多个性化的情感连接”

8月19日9时30分许，长沙国金中心乐高品牌标杆店门前，一群“大朋友”“小朋友”已排起长队，只等10时商场营业、乐高品牌标杆店开门迎客。

站在店外，透过巨大的玻璃幕墙，店内一幅以“长沙万千城”为主题的市井长巷主题墙引人注目，橘子洲焰火、杜甫江阁、特色美食……长沙的生机、活力和烟火气，浓厚热烈火，一览无余。

进入店内，夜市橱窗、皮影戏台、以奶茶和小龙虾为灵感的3D乐高人仔模型……从店铺视觉到产品陈列，再到购物以及玩乐体验等，充满创意的乐高积木颗粒，搭建出了长沙的人文环境和生活气息，令人目不暇接。

最吸人眼球的，非“乐高探索之树”莫属。这颗“探索之树”高约3.5米、重达1.5吨，由十余人花费1897个小时搭建而成，用了约52万颗乐高积木颗粒。

记者看到，其底座是乐高大颗粒，随树干往上逐渐变成小颗粒；枝叶延展，竟是一些复杂的科技搭建模型，树干中间还有“ILOVEChangsha”的创意设计，大树“内部”更巧妙地隐藏着诸多关于长沙本地文化的乐高模型彩蛋。

“我也很期待下次来店里的时候，看看这个彩蛋‘破壳而出’变成了什么。”乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕说，此次在长沙设立的乐高品牌标杆店，与其他品牌零售店最大的区别，在于门店里除了提供标准化的产品和服务体验之外，还带来了更多个性化的情感连接。

据介绍，首次登陆湖南的乐高®马赛克定制像素机和乐高®小人仔工厂也在长沙国金中心乐高品牌标杆店亮相，消费者可以充分发挥想象力和创造力，定制独一无二的小人仔或乐高马赛克肖像画，感受乐高积木的无限创意。

未来在湖南的“动作”如何——

“长沙充满活力、发展潜力大，将持续加强品牌零售店在湖南的落地”

2019年，乐高集团首家品牌授权店来到长沙；如今，乐高集团一共在湖南开设了13家门店。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强说，乐高集团深耕湖湘市场的这些年，充分感受到了长沙人、湖南人的热情与活力，乐高集团通过品牌零售店与湖南消费者建立了深厚的情感连接，为湖南地区的孩子们和家庭，提供源源不断的玩乐灵感、拼搭体验。

从最初的木头鸭子玩具，到如今充满想象力和创造力的乐高积木产品，自1932年创立以来，乐高集团始终以“启迪和培养未来的建设者”为使命，专注于为儿童提供优质安全，并且富有创造力的乐高玩乐体验。满足更多消费者的不同需求，是乐高集团的发展核心之一，这也让乐高集团能够敏锐且善于感知消费者的需求和变化。

“随着经济的发展，消费者们希望得到更多高质量、更多元的产品和购物体验。”黄国强介绍，基于此，为更加灵活地满足消费者的丰富多元的需求，乐高集团的产品和服务，也不断向高质量、多维度、多元化趋势去提升和发展。

此次落地长沙的品牌标杆店，就是乐高集团应对消费新趋势、进行高质量供给侧升级的最佳力证。

黄国强认为：长沙充满活力、发展潜力大，品牌标杆店的影响力将以长沙为中心，辐射至长沙周边城市甚至是湖南周边省份，可以让更多中国消费者喜欢并爱上乐高品牌。

在黄国强看来，随着经济的发展，包括湖南在内的中国市场发展的潜力巨大，乐高集团将会持续加强品牌零售店在湖南的落地，让更多小朋友体验高质量、沉浸式的玩乐。

“所有小朋友都值得最好的玩乐。”黄国强说，不管是在中部城市长沙，还是在东部城市上海、西部城市拉萨等，所有的孩子在玩乐体验中，都是一样的开心快乐，他们同样富有想象力和创造力，这令人动容。乐高集团始终相信，孩子们可以通过玩乐学习和发展必要的终生技能，比如创造力、解决问题的能力、沟通和应变的能力等，以帮助他们在复杂且瞬息万变的世界中取得成功。

来源：新湖南